اتجاهات تسويقية وُجدت لتبقى
يتطور عالم التسويق باستمرار وتتغير اتجاهاته كل يوم.
عندما تسبب الوباء في إيقاف الأنشطة التجارية في مختلف أنحاء العالم حاول المسوقون مواجهة تراجع نمو السوق بطريقة جديدة، وانتقلوا بالتالي إلى عالم الإنترنت.
شهدت هذه الفترة صعود التسويق الرقمي بشكل لم يسبق له مثيل، ولكن الآن بعد أن أُعيد فتح الأسواق وعاد الناس إلى حياتهم ظهر نوع هجين جديد من التسويق يجمع بين العالم الحقيقي وعالم الإنترنت على حد سواء.
هذا الاتجاه أحد الاتجاهات العديدة التي يجب أن ننتبه إليها في المستقبل القريب. ولكن قبل أن نبدأ في ذكرها وتحليلها يتعين عليك أولاً فهم الحاجة إلى مواكبة تلك الاتجاهات.
تطور الأعمال: عندما تفهم الاتجاهات الجديدة يمكنك تطبيقها على علامتك التجارية أو أعمالك لتوسيع آفاقك والوصول إلى المزيد من الأشخاص.
فرص الأعمال: كذلك نتعمق في هذه الاتجاهات لأنها تساعدنا في اكتشاف فرص الأعمال التجارية عالمياً ومحلياً.
تابع القراءة للتعرف على أفضل الاتجاهات التي ستراها حولك في كل مكان.
1. التسويق عبر المؤثرين سيصبح أكثر أدوات التسويق استخداماً
يرى معظم خبراء التسويق أن عام 2022 سيشهد ارتفاعاً كبيراً لشعبية التسويق عبر المؤثرين، لدرجة أنه سيتجاوز التسويق عبر الفيديو والبريد الإلكتروني والتسويق التقليدي.
ولكن لماذا أصبح التسويق عبر المؤثرين ذا شعبية جارفة بعد أن بدأ كاتجاه مثير للاهتمام بشكل مؤقت ولم يبد أنه سيستمر؟
الإجابة بسيطة: التواصل البشري.
المؤثرون هم أشخاص يُنظر إليهم على أنهم ذوي مصداقية ولديهم معرفة عميقة بمجال معين، ولذلك يتفاعل معهم جمهورهم المستهدف ويتقبل محتواهم في معظم الأحيان بدون أدنى تردد.
لذلك عندما تتواصل وكالة تسويقية مع مؤثر أو مجموعة من المؤثرين للترويج لعلامة تجارية أو الحديث عنها تكون النتيجة هائلة مع تضاعف الوعي بالعلامة التجارية.
لكن كثيراً ما تكون الاستعانة بأحد المؤثرين باهظة الثمن ولا تتحملها ميزانيتك.
الحل في هذه الحالة هو التواصل مع أحد صغار المؤثرين. صغار المؤثرون هم مؤثرون ناشئون لديهم عدد أقل نسبياً من المتابعين.
غالباً ما يحظى هؤلاء المؤثرون الصغار بمستوى أعلى من التفاعل ويستخدمون طرقاً فريدة لإنشاء المحتوى، وهو ما يساعد العلامة التجارية في التواصل مع المزيد من الأشخاص عن كثب، وبالتالي زيادة الوعي بالعلامة التجارية.
2. مقاطع الفيديو القصيرة الذكية: مع إدخال ميزة الفيديوهات القصيرة reels إلى عمالقة التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وانستجرام حققت شهرة وانتشاراً هائلين.
في الواقع تمثل مقاطع الفيديو القصيرة ثاني أكثر الطرق فعالية للتسويق بعد التسويق باستخدام المؤثرين.
وإذا كنا نؤمن بما تخبرنا به الإحصائيات فإن التسويق بمقاطع الفيديو باقٍ في عام 2022.
صحيح أن مقاطع الفيديو الطويلة المدروسة تقدم المزيد من المعلومات أو المراجعات حول المنتج أو الخدمة أو العلامة التجارية، لكن المسوقين أدركوا الآن أهمية إبقاء المحتوى قصيراً قدر الإمكان لأن الجمهور المستهدف ليس لديه الوقت لمشاهدة مقاطع الفيديو الطويلة، وخاصة إذا كانت عبارة عن إعلان.
يجب تقديم كل شيء في وقت سريع، بما في ذلك الرسالة الأساسية للفيديو.
سواءً كنت ترغب في الحصول على مقاطع فيديو طويلة أو قصيرة فابحث عن مقاطع احترافية من وكالة مثل وكالتنا. وللتعرف على معلومات حول إنتاج الفيديو وكيف يمكن أن يرفع من مستوى مقاطع الفيديو الخاصة بك اقرأ تدوينتنا حول إنتاج الفيديو من هنا.
3. زيادة أهمية المحتوى الموجه للهاتف المحمول: بينما تقرأ هذه المقالة فإن ما يقرب من نصف سكان العالم يتصلون بالإنترنت باستخدام هواتفهم المحمولة، لذلك ليس من المفاجئ أن تعطي الشركات والعلامات التجارية الأولوية للمحتوى الموجه للهاتف المحمول من أجل الوصول إلى المزيد من الأشخاص.
المحتوى الموجه للهاتف المحمول متنوع ويمكن تقديمه للجمهور بأشكال مختلفة مثل مقاطع الفيديو ورسائل البريد الإلكتروني والإعلانات وما إلى ذلك.
4. المناسبات الافتراضية المثيرة: يمكن لأي شخص الآن حضور أي مناسبة يرغب في حضورها من مكانه متجاوزاً بذلك مئات أو آلاف الأميال.
هل تتساءل عن الطريقة؟ الإجابة ببساطة هي من خلال حضور المناسبات الافتراضية، والتي اكتسبت شعبية هائلة بعد استحداثها خلال الوباء. وعلى الرغم من أن العالم -وعالم التسويق بالتبعية- قد فُتح مجدداً إلا أننا ما زلنا نحضر احتفالات افتراضية ونشاهد افتتاحيات افتراضية ونرى إطلاق حملات إعلانية افتراضية.
ستنتشر المناسبات الافتراضية انتشاراً غير مسبوق.
5. كسب ولاء العملاء من خلال تحمل المسؤولية الاجتماعية
نظراً لكون جمهورك المستهدف من المستهلكين المطلعين فإنهم يهتمون بكيفية تصرف علامتك التجارية، وعندما يكون لديك مجموعة من المبادئ والموقف من القضايا الاجتماعية المختلفة فستحصل على تفاعل وولاء ودعم الجمهور.
في ظل كثرة المعلومات المتاحة للناس -خاصة خلال العامين الماضيين- أصبح المستهلكون يتجهون نحو العلامات التجارية المسؤولة اجتماعياً.
ومن المواضيع الرئيسية التي يجب أن تتخذ موقفاً تجاهها المساواة بين الجنسين والشمولية والعنف ضد الحيوانات وحقوق الموظفين والصحة النفسية والصراعات العالمية.
عليك أن تطرح أفكارك حول كل هذه القضايا ليتم النظر إلى علامتك التجارية باعتبارها مسؤولة اجتماعياً.
ليس هذا واجبك الأخلاقي فحسب، بل يساعدك أيضاً في الوصول إلى جمهورك والتواصل معه بشكل أفضل.
لذلك على سبيل المثال اكتب منشوراً حول الرفق بالحيوان أو شارك في مظاهرة وادعم الأشخاص الذين يدعون لقضية ما أو دافع عن حقوق فئة معينة من الناس.
هذه بعض الاتجاهات التي ستسبب ضجة في عالم التسويق في السنوات القادمة. قد لا تتمكن من العمل عليها جميعاً من أجل علامتك التجارية، ولذلك نحن هنا لمساعدتك وإرشادك نحو خطة تدمج حلول التسويق التقليدية المعروفة بالإضافة إلى الأساليب الحديثة لتحصل على أفضل نتائج ممكنة